El Gobierno de Ecuador presentará oficialmente su nueva marca país en Madrid en la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), a celebrarse en enero de 2024, según anunciaron sus autoridades al presentar las tres propuestas finalistas.
La propuesta ganadora se conocerá el 30 de octubre. El Ministerio de Turismo informó en un comunicado que se anunciará la marca después de una votación que estará abierta hasta el 27 de octubre.
El ministro de Turismo, Niels Olsen, en calidad de presidente de la Comisión Estratégica de Marcas, explicó que la marca país busca promover más inversiones, atraer más turistas y fortalecer las exportaciones ecuatorianas. Lo dijo durante la presentación de las propuestas finalistas, el jueves, 19 de octubre del 2023.
“Las opciones de marca país se generaron de una manera técnica, totalmente libre de sesgos y banderas políticas, y con la clara intención de que pueda permanecer en el tiempo”, dijo Olsen.
Lea también:
- Quito recibe ‘Oscar’ de turismo por octava ocasión
- Aeropuerto de Quito reprograma vuelos por cierre de operaciones el sábado 21 de octubre
Por su parte, la empresaria Gabriela Sommerfeld, que en principio será la ministra de Relaciones Exteriores del electo presidente Daniel Noboa, señaló que la marca debe ser un elemento apolítico. El objetivo es que trascienda los gobiernos y apoye a las exportaciones de nuestros productos y servicios.
También mencionó que desde la industria turística estarán atentos al desarrollo del proceso.
Desarrollo de propuestas de marca país
El desarrollo de las propuestas se realizó en nueve meses. Lo hicieron a través de un proceso de contratación pública que se adjudicó al consorcio FutureBrand–McCANN. La empresa cuenta con más de dos décadas de experiencia y ha trabajado en las marcas país de Perú, Guatemala, Costa Rica, Bolivia, Haití y Chile, entre otras.
Para lograrlo se realizó un análisis de las marcas de otros país. Diana Maldonado es gerente del área Cualitativa de Ipsos Ecuador, encargada de la investigación del proceso. Indicó que también se realizaron entrevistas y mesas de trabajo con representantes de los sectores de turismo, inversiones y exportaciones.
Por su parte, el director gerente para Hispanoamérica de FutureBrand, Gustavo Koniszczer, explicó que las tres propuestas están basadas en el concepto de «Expendiendo nuestra luz». Esto con el propósito de iluminar al mundo sobre las riquezas de Ecuador (público externo) e iluminar el futuro juntos (público interno). EFE