Alphabet, la matriz de Google, estĆ” cerca de llegar a un acuerdo con las autoridades francesas en un caso de antimonopolio presentado contra la compaƱĆa en Francia en el que se alega que abusĆ³ de su poder en su negocio de anuncios online, segĆŗn informaciĆ³n obtenida por The Wall Street Journal.
El medio neoyorquino, que citĆ³ fuentes familiarizadas con el asunto, asegurĆ³ este jueves que el acuerdo incluirĆa el pago de una multa por parte de Google, que tambiĆ©n se comprometerĆa a llevar a cabo cambios operacionales.
Se trata de un caso que no se habĆa hecho pĆŗblico, pero estĆ” en una de las fases mĆ”s avanzadas entre las distintas investigaciones que se estĆ”n llevando a cabo en varios paĆses del mundo sobre el dominio del buscador como proveedor de herramientas para la compraventa de anuncios en internet.
La Autoridad de Competencia de Francia alega que el servidor de publicidad de la empresa, conocido como DoubleClick for Publishers (DFP) y que es utilizado por la mayorĆa de las grandes compaƱĆas editoriales de internet para vender publicidad, proveyĆ³ a la divisiĆ³n de anuncios de subastas online, AdX, de ventajas frente a otros operadores de subastas.
Las autoridades galas tambiĆ©n alegaron otras actividades en las que las herramientas de publicidad de Google se daban entre sĆ un trato preferente.
Para alcanzar el acuerdo, seƱalĆ³ The Wall Street Journal, Google ofreciĆ³ mejorar las operaciones de AdX con servidores de publicidad que controlen otras compaƱĆas externas, asĆ como eliminar otros obstĆ”culos a los que se enfrenta la competencia.
El pacto debe ser aprobado por el consejo directivo de la Autoridad de Competencia de Francia, que podrĆa rechazarlo, pero si se aprueba, podrĆa anunciarse en las prĆ³ximas semanas.
Otra de las condiciones del acuerdo es que Google no estarĆa negando ni aceptando su culpabilidad. AdemĆ”s, los cambios que se proponen tendrĆan carĆ”cter vinculante solo en Francia, aunque podrĆan adoptarse en otras regiones del mundo u otros departamentos de la empresa.
Google, que no quiso comentar la informaciĆ³n obtenida por The Wall Street Journal, fusionĆ³ DFP y AdX en 2018, formando un solo producto que llamĆ³ Google Ad Manager.
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El negocio de compraventa de anuncios de Google, que supuso un 13 % de los ingresos de Alphabet el aƱo pasado al superar los 182.000 millones de dĆ³lares, provocĆ³ varios problemas para la empresa, entre ellos una denuncia presentada en 2020 por un grupo de estados de EE.UU. por supuestamente operar un monopolio de publicidad digital.
Por su parte, la autoridad de competencia del Reino Unido iniciĆ³ en enero pasado una investigaciĆ³n para aclarar si los planes de Google de eliminar de su navegador Chrome la herramienta conocida como Ā«cookiesĀ», que rastrea la actividad de los usuarios, podrĆa daƱar a la competencia online, mientras que la UniĆ³n Europea tambiĆ©n ha indagado en el negocio publicitario del gigante tecnolĆ³gico.
EFE