A muchos nos enseƱaron a compartir de niƱos. Ahora, los servicios de streaming como Netflix, Amazon y Disney+ quieren que dejemos de hacerlo.
Eses es el nuevo decreto de los gigantes del streaming, que esperan desalentar la prĆ”ctica comĆŗn de compartir passwords (contraseƱas) de cuentas pero sin alienar a los suscriptores que se han acostumbrado a ella.
Se estima que compartir passwords les cuesta a los servicios de streaming varios miles de millones de dĆ³lares al aƱo por ingreso perdido. Esto es un pequeƱo problema para una industria que genera cerca de 120.000 millones de dĆ³lares anualmente, pero es algo que necesita atender pues los gastos en nueva programaciĆ³n se han disparado.
La prĆ³xima serie de Amazon de āLord of the Ringsā (āEl seƱor de los anillosā) tendrĆ” segĆŗn reportes un costo de producciĆ³n de 450 millones de dĆ³lares tan sĆ³lo para su primera temporada, mĆ”s de cuatro veces el costo de una temporada de āGame of Thronesā de HBO.
āFrancamente la industria ha estado gravitando hacia eso, es una cuestiĆ³n de tiempo, no de si serĆ”ā, dijo el analista de CFRA Tuna Amobi. āEl paisaje parece bastante establecido en tĆ©rminos de esos nuevos participantes, asĆ que parece que es un buen momento para tener un mejor control de los suscriptoresā.
Es un balance complicado. Las empresas de video han ofrecido por mucho tiempo formas legĆtimas para que la gente use un servicio creando perfiles o paquetes de servicio con diferentes niveles de pantallas permitidas. Las reglas mĆ”s estrictas para compartir el password podrĆan llevar a que mĆ”s gente se apriete el cinturĆ³n y pague el precio completo por su propia suscripciĆ³n. Pero una campaƱa demasiado estricta tambiĆ©n puede alienar a los usuarios y apartarlos de los servicios.
En marzo algunos usuarios de Netflix comenzaron recibir mensajes que les pedĆan verificar su cuenta poniendo un cĆ³digo enviado vĆa correo electrĆ³nico o mensaje de texto, aunque tambiĆ©n podĆan tener la opciĆ³n de verificar ādespuĆ©sā. Netflix no dijo cuĆ”ntas personas fueron parte de esta prueba ni si sĆ³lo fue en Estados Unidos o en otras partes.
āTomarĆ”n un enfoque muy cuidadoso con estoā, dijo Amobi. āSi lo hacen de forma incorrecta, siempre hay un lado negativo para medidas como estaā.
La prueba llega en un momento crucial para Netflix. El crecimiento del aƱo pasado impulsado por la pandemia estĆ” ralentizĆ”ndose. Netflix sigue siendo el mayor servicio de streaming con mĆ”s de 200 millones de suscriptores a nivel mundial. Pero toda una variedad de nuevos competidores ha surgido, incluyendo Disney+, que es mĆ”s barata y rĆ”pidamente reclamĆ³ 100 millones de suscriptores en menos de dos aƱos.
Cuando Disney+ se lanzĆ³ en 2019, el entonces director general Bob Iger dijo que el servicio fue pensado para compartir.
āEstamos lanzando un servicio que es muy familiar, esperamos que las familias puedan consumirlo, cuatro pantallas a la vez, por ejemploā, dijo en una entrevista con CNBC. āLo vigilaremos cuidadosamente con varias herramientas, herramientas tecnolĆ³gicas, que tenemos disponibles para monitorearlo. Pero obviamente es algo que tenemos que seguirā.
Aproximadamente dos de cada cinco adultos en internet han compartido contraseƱas para cuentas en lĆnea con amigos o familiares, de acuerdo con el Centro Pew para el Internet y la TecnologĆa. Entre los millennials el porcentaje es incluso mayor: 56% de los adultos en internet de 18 a 29 aƱos han compartido passwords.
āEl costo de todas las plataformas de streaming juntas es igual al de un servicio de televisiĆ³n de cable, que se supone que eliminarĆan, cero que es algo genial poder compartir tu contraseƱa para ayudar a familiares y amigos a ahorrar unos dĆ³laresā, dijo Ryan Saffell, de 39 aƱos, un director de informaciĆ³n y tecnologĆa de Las Vegas.
Otro estudio encontrĆ³ que mĆ”s de un cuarto de todos los servicios de streaming se usan en mĆŗltiples hogares. Eso incluye a familiares o amigos compartiendo la cuenta que pagan para personas fuera de su casa, o menos comĆŗnmente, dividiendo el costo entre varios hogares. Y al menos 16% de todos los hogares tienen al menos un servicio que es completamente pagado por alguien mĆ”s, de acuerdo con un estudio de Leichtman Research Group. Esto aumenta a 26% para personas de 18 a 34 aƱos.
Compartir o robar passwords de servicios de streaming costĆ³ un estimado de 2.500 millones de dĆ³lares en ingresos en 2019 de acuerdo con los datos mĆ”s recientes de la firma de estudio de mercado Park Associates, y se espera que esto aumente a casi 3.500 millones para 2024.
Esto podrĆa ser una pequeƱa fracciĆ³n de los 119.690 millones de dĆ³lares que eMarketer prevĆ© que la gente gastarĆ” en suscripciones de video en Estados Unidos este aƱo. Pero el crecimiento en el nĆŗmero de suscriptores estĆ” disminuyendo, y los costos aumentan.
Las empresas invierten sumas impresionantes para producir sus propias pelĆculas y series originales para sobresalir ante los competidores. Disney+ dijo que gastarĆ” hasta 16.000 millones de dĆ³lares en un aƱo en nuevo contenido para Disney+, Hulu y ESPN+ para el aƱo fiscal 2024. Por su parte se espera que Netflix gaste 19.000 millones en producciones originales este aƱo, segĆŗn estimaciones de la firma Bankr.
āEl gasto en programaciĆ³n se estĆ” duplicando, o en algunos casos triplicando y cuadruplicando asĆ que hay que encontrar fondos en alguna parteā, dijo Amobi de CFRA. āLa mayorĆa de los servicios esperan pĆ©rdidas en los prĆ³ximos aƱos antes de lograr el punto de equilibrio. AsĆ que pueden usar cada suscripciĆ³n que puedan tenerā.
Otra forma de financiar todas estas nuevas producciones es aumentar los precios. Netflix aumentĆ³ el precio de su plan mĆ”s popular un dĆ³lar en octubre pasado a 14 dĆ³lares al mes, Disney+ hizo lo mismo en marzo con un aumento de un dĆ³lar a 8 dĆ³lares.
Josh Galassi, un residente de Seattle de 30 aƱos que trabaja en relaciones pĆŗblicas, dijo que todas las personas que conoce comparten passwords. Si las empresas empiezan a poner el orden dijo que se suscribirĆ” a los servicios que usa, pero sĆ³lo si los programas que le gustan estĆ”n en ellos como āThe Good Fightā en Paramount+. Galassi dijo que hace eso con āOutlanderā de Starz, para el que se suscribe sĆ³lo cuando estĆ” disponible la serie y despuĆ©s cancela.
āLa regla que tengo es sĆ³lo compartir passwords con amigos cercanos o familiaresā, dijo Galassi. āO alguien que conozco que tiene el servicio que no quiero pagar y les pregunto si estĆ”n dispuestos a compartir a cambio de algo por lo que pagoā.
Netflix le restĆ³ importancia a su sistema de verificaciĆ³n de usuarios en marzo, diciendo a los inversionistas que era un esfuerzo continuo, no algo nuevo. El cofundador y director general de la empresa Reed Hastings prometiĆ³ no hacer ningĆŗn cambio para los clientes demasiado abrupto.
āNunca haremos algo que se sienta como una presiĆ³n excesivaā, dijo Hastings en una llamada con analistas en abril. āSe debe sentir como algo que sea lĆ³gico para los consumidores de manera que lo comprendanā.